新车新气象，汽车广告不再一味耍酷
国内车市竞争最为激烈的非中高级车莫属，放眼望去，凯美瑞、雅阁、领驭、蒙迪欧等近20款车型可谓是打得“头破血流”。如何在这样的环境中赢得一席之地，各厂家的营销工作是没少下功夫。
近日一则关于车的宣传短片在各大视频网站热播，主角是中高级车新贵克莱斯勒铂锐。作为克莱斯勒在国内投产的第二款车，据悉将在春天上市，在这样的时期进入这样一个市场，除了需要勇气，营销智慧同样必不可少。笔者从事营销工作十年，铂锐此次的短片传播在以价格战为主要营销手段的今天，还是颇有新意的，本人有一些看法也想在此和同行、车友们探讨一下。
1、传播差异化
从战略的角度讲，循规蹈矩也许不会犯错，但要想出奇制胜就必须勇于创新。
汽车广告大家在电视上经常看到，都不陌生，非常雷同。而此次铂锐的宣传拍成了情景短片而非传统意义上的广告，时间长达五分半钟，将产品卖点巧妙的融入故事情节中，不但吸引了受众的眼球，还降低了大家对广告的抵触心理。
除了传播形式，厂家在传播渠道上选择了网络而非电视，想必正是看中了时下网络视频的火爆，借助网友们的口口相传，以达到预期的传播效果。这一点勇气可嘉，目前还没有一个汽硃artyЪ腋矣谘≡�网络来发布宣传片，毕竟网友们的评论是无法控制的�
